In den letzten Jahren geben neuere Erkenntnisse aus der Hirnforschung weiteren Aufschluss darüber, wie wir Informationen und Dinge wahrnehmen, bewerten und speichern. Was hat das aber mit dem Stellenwert des Design zu tun?

Unser Gehirn ist wie wir wissen in eine linke und eine rechte Gehirnhälfte geteilt. Die linke Gehirnhälfte ist zuständig für Sprache und Logik. Hier liegt das Sprachzentrum, hier werden Informationen verarbeitet. In der rechten Gehirnhälfte sind die Emotionen gelagert, hier werden Bilder verarbeitet.
Interessant dabei ist, dass die rechte Gehirnhälfte im Unterbewusstsein 11 Mio Bits pro Sekunde verarbeiten kann, die linke Gehirnhälfte dagegen schafft bewusst nur 40 Bits pro Sekunde. Welch ein Unterschied!!! Bei solch unterschiedlichem Leistungspotenzial ist nun auch klar, dass die Erinnerungen in der rechten Gehirnhälfte gelagert sind.

Eine kleine Beispielübung dazu:

Marilyn Monroe auf dem Luftschacht

Wenn Sie diesen Satz lesen, dürfte sich sofort bei Ihnen ein Bild vor Ihrem geistigen Auge einstellen, welches die berühmte Filmszene zeigt. Auf die Frage jedoch wie dieser Film heißt, wird nicht jeder spontan und mit Sicherheit die Antwort wissen. Das Bild bleibt in der Erinnerung, die Information (Name des Filmes) nicht.

Eine zweite Übung verdeutlicht das:

Apple

Wie sieht das Logo von Apple aus? Klar, jeder sieht sofort vor sich den berühmten Apfel.

Microsoft

Wie sieht hier das Logo aus? Es ist nicht nach dem Windowslogo gefragt, sondern nach dem Unternehmenslogo. Das dürfte deutlich schwieriger sein, sich ins Bewußtsein zu rufen.

Apple verwendet eine Bildmarke. Das Bild spricht emotional an und bleibt in der Erinnerung haften. Microsoft hingegen hat eine Wortmarke. Diese wird lediglich von der logischen Seite her aufgenommen, bleibt im Gedächtnis jedoch nicht haften.

Schauen wir uns noch eine weitere Erkenntnis aus der Gehirnforschung an, welche durchaus wichtig im Hinblick auf unsere Wahrnehmung ist:
In unserem Gehirn herrscht die Vorfahrtsregel wie im Straßenverkehr – Rechts vor Links. Zuerst also verarbeitet die rechte Gehirnhälfte mit einer Kapazität von bis zu 11 Mio Bits/s die Eindrücke und dann ist die linke Gehirnhälfte mit ihrer Leistung von nur 40 Bits/s dran. Daraus wird klar, dass die Bewertung und Beurteilung von Eindrücken immer zuerst über die rechte Gehirnhälfte geschieht. Anschließend versucht die linke Gehirnhälfte diese Entscheidung logisch zu rechtfertigen.

Was bedeutet das aber nun für den Stellenwert des Design? Anhand der folgenden Übung wird das verständlich:
Stellen Sie sich vor, Sie haben starke Zahnschmerzen und suchen einen guten, freundlichen und zuverlässigen Zahnarzt. Sie suchen im Internet und finden die beiden folgenden Homepages von zwei Zahnärzten in Ihrer Nähe. Zu welchem würden Sie gehen?

Zahnarzt Nr. 1

Zahnarzt Nr. 2

Ganz sicher werden deutlich mehr Besucher zu Zahnarzt Nr. 2 gehen. Hier wird der Betrachter emotional angesprochen. Er sieht ein freundliches Team in einer angenehmen Praxisumgebung. Zahnarzt Nr. 1 jedoch informiert in erster Linie über seinen professionellen Leistungsumfang. Das spricht aber aufs Erste die Emotionen nicht an.
Das heißt wir erkennen anhand des Designs auch die Qualität. Design und Gestaltung übersetzen also das, wofür eine Firma steht oder was ein Produkt verspricht.

Für diesen Artikel habe ich mich inspirieren lassen von einem hervorragenden Vortrag von Kreativ-Coach Andreas Jacobs den er zur AGD-Konferenz gehalten hatte. Zu sehen unter:
http://www.designmadeingermany.de

Vor kurzem habe ich einen sehr interessanten Blogeintrag bei Mittwald gelesen, was den Stellenwert des  Webdesigns bei der Umsetzung von Internetsauftritten betrifft. Besonders beeindruckend, dass ausgerechnet ein Technikdienstleister auf die Wichtigkeit der Anmutung einer Website verweist.

Man weiß es ja eigentlich, aber belegt ist es nun laut einer Studie der Universität Münster. So entscheiden die Emotionen, die in den ersten Sekunden bei der Wahrnehmung einer Website freigesetzt werden, über deren Akzeptanz.

Häufig werden jedoch bei der Erstellung einer Website in erster Linie Themen wie Usability, Content, SEO und Performance verfolgt. Meiner Meinung nach sollten all diese Anforderungen selbstverständlich zum Standard gehören. Ich kaufe mir schließlich auch keine Hose mit nur einem Bein und auch kein Auto ohne Motor oder Bremse.

Anders sieht es da schon mit dem Webdesign aus. Dieser Kostenpunkt wird gerne eingespart oder sehr reduziert gehandhabt. Die vielen steroetypen Internetpräsenzen, teilweise auf Basis von kostenlosen Templates, belegen dies. Doch nur eine gelungene, individuelle Gestaltung einer Homepage, erzeugen beim Betrachter die erforderlichen positiven Emotionen, die weiteres Interesse an den eigentlichen Inhalten schaffen. Interessant ist auch, dass der erste Eindruck während der weiteren Betrachtung relativ stabil bleibt. Ein schönes Design ist somit nicht nur Türöffner, sondern verstärkt die weitere Akzeptanz der Inhalte, welche im Übrigen die wichtigste Basis einer Website darstellen.  

Siehe auch:
http://blog.mittwald.de
www.idw-online.de

(via Lifehacker)

So geht’s:

1. Neues Photoshop-Dokument erstellen. Die Größe wählt Ihr ca. 3mal so hoch, wie das Ergebnis aussehen soll (im Beispiel ist die Datei 200px x 600px groß).

2. Farben in der Defaulteinstellung (schwarz-weiß) festlegen (“d” eingeben)

3. Filter -> Rendering-Filter -> Wolken auswählen

4. Filter -> Weichzeichnungsfilter -> Bewegungsunschärfe (Winkel: 0; Distanz: 90px) zweimal drüberschicken.

5. Filter -> Zeichenfilter -> Chrom (Details: 6; Glättung: 8 ) anwenden.

6. Jetzt das Wasser einfärben (Bild -> Einstellen -> Farbton/Sättigung; Farbton: 210; Sättigung: 40; Lab-Helligkeit: 6. Dabei Checkbox “Färben” anklicken)

7. Jetzt schieben wir die Wellen zusammen: Bild -> Größe -> Höhe: 200px.

Fertig!